2019年生肖酒热潮来临 生肖酒能“热”多久?

更新时间:2018/12/12 17:23:17来源:办酒客招商网 阅读数:

时间真快,小编希望再快点,过年的时候就可以回家了。说正事吧,听说现在的就厂家早已在为迎接新年而着手做生肖酒啦,人们的对生肖酒的火热程度也是历年最高。

茅五洋泸郎,名企“猪宝宝”纷纷抢跑!

从时间线来看,郎酒应该是动手最早的企业。早在8月份,郎酒2019年己亥猪年纪念酒已完成整体设计,并且已经付诸生产中。10月份,开启预售,并在5天之内抢购一空。秋糖期间,红花郎·己亥猪年纪念酒、青花郎·己亥猪年纪念酒、金猪呈祥·己亥猪年特别纪念酒三款生肖纪念酒正式亮相,也成为最早亮相的猪年生肖酒。

说到生肖酒,茅台是避不开的。刚到11月份,酒行业的朋友圈就传开了茅台猪年生肖纪念酒的照片。虽然还未“官宣”,暂时还不能完全确认“猪茅”的最终样式,但正如李保芳所说:尽早考虑猪年生肖酒,确保元旦前后发布。想来距离真正的“猪茅”面市也已经不远了。

宜宾五粮液股份有限公司出品的囍系列生肖酒,囍·己亥()年纪念酒也在11月份面市。囍·己亥()年纪念酒全套4瓶,瓶身主图分别以齐白石《十二生肖·亥猪》、徐悲鸿《十二生肖·亥猪》、溥儒《十二生肖·亥猪》、任熏《十二生肖·亥猪》为蓝本设计。五粮液囍·己亥()年纪念酒也成为真正较早上市的猪年生肖酒。

上周,洋河官方微信发布了2019洋河收藏级生肖(猪年)纪念酒即将上市的消息,从发布的消息来看,此次洋河采用一升装大容量,并取名为“大福旺”并称2018121日,洋河农历己亥年生肖纪念酒将开启限量预售。

同样是上周,泸州老窖通过官方微信推出“泸州老窖2019农历己亥年·新春礼酒”。亥年新春礼酒瓶身整体采用圆形造型,既有珠圆玉润的意味,也营造出一副福气满满的模样。手工描金勾勒出“存福金猪”的外形,与瓶盖上的金元宝相得益彰。据悉,泸州老窖官方商城微信商城以定价899元在1122日已经开启了为期一周的预售。

除此之外,劲牌2019农历己亥年·生肖大红坛以及江小白猪年生肖纪念酒也都已开始发售。猪年生肖酒纷纷“抢跑”,欲在生肖酒领域多分一杯羹。

年年生肖酒,为啥猪年这么早?

2018年是生肖酒极其火爆的一年。从1月份开始以“狗茅”为首的生肖纪念酒纷纷面世,而直到6月份依旧有习酒等主流品牌的生肖纪念酒发售。可以说2018年前半年,全行业都处于生肖纪念酒的火热氛围之中。

相比于狗年1月份开始的生肖热潮,猪年生肖纪念酒热潮的确要来的更早了一些。为何酒企都如此心急?

其实,3月份在“狗王”上市现场,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳就强调:“生肖酒的一个主要属性在于礼品,以后立下一个规定:生肖酒不能拖到春节后,一定要在1231号以前必须确定”;此外李保芳更是强调要“尽早考虑猪年生肖酒,确保元旦前后发布,春节前的销售,一定要抓好双节旺季”。

李保芳揭示了最核心的原因:生肖酒的设计与生产体系已经十分成熟,为了更好的抢占机遇期,提前生产、上市成为在愈发火热的竞争中获胜的必然选择。

连已经立于生肖酒价值高点的茅台都是如此,其他企业必然更不能落后。完全可以肯定的是,在未来一个月的时间内各品牌“猪年生肖纪念酒”一定会纷纷涌现。

入局者众,生肖酒还能火多久?

可以确信的是,纷纷涌现的生肖酒必然会在2019年让生肖概念持续“火热”。

为什么持续三年的生肖酒还能这么火?一方面,作为纪念酒,具有突出的高端化与稀缺性。比如辅以收藏证书、限量编号等具体手段,同时限量生产成为共性。另一方面,生肖纪念酒往往与艺术融合为一体。生肖题材需要通过具体的文化形式展现,大多与名家名画名字相融合,凸显文化酒特质方才拥有更大的价值。此外生肖酒能否成功,也在于品牌与产品实力,以及产品和品牌背后所衍生出的收藏价值、甚至金融价值。

而现在,“价格居高不下,甚至成为投机者获利工具”、“入局者众多,产品良莠不齐”……生肖酒领域已经出现了“过火”现象,很多人担心“大热必死”的体育界定律会在这里应验。

在入局者众多的情况下,生肖酒门槛变得越来越低,因为难以保证“稀缺性”与“文化性”,一些非知名品牌的入局使得“生肖酒”概念被滥用,过分透支了生肖酒价值。

在经济学中有一个说法叫“羊群效应”。羊群里必然有两种羊:一种从众的,一种出众的。前者总是看着别人干什么他就干什么,后者却能发挥主观能动性,也有可能只是偶然脱离了羊群,也总是能最先找到水草丰美的地方吃个饱,而其他的羊群跟上的时候就只有吃草根,或者连草根都没得吃了。

虽然现在生肖酒愈发火热,但这终非常态。无论生肖概念还能火多久,最终留下的才是真正的“头羊”,“从众”者或许会在大火中湮灭。

12生肖是由来已久的,也是中国古老的一个文化吧,商家做生肖酒也是为了过年的气氛,但是作为消费还是应该理性消费的,经以上分析希望对迷茫的你有所帮帮助吧。

资讯排行
最新入驻